DS Automobiles, la marque française qui a pris son envol en 2014 en se séparant de Citroën, a récemment annoncé son intention de rivaliser avec les géants du luxe automobile, Rolls-Royce et Bentley. Avec une gamme de modèles allant de la DS 3 à la DS 9, la marque souhaite transcender le segment premium pour atteindre de nouveaux sommets dans le secteur du luxe.
Points Clés
- Ambition de Luxe : DS veut se positionner comme le Louis Vuitton de l'automobile.
- Modèle N°8 : La nouvelle DS N°8 incarne cette vision avec un design inspiré des standards de Bentley.
- Identité Unique : La marque mise sur une identité distincte plutôt que sur le volume de ventes.
DS Automobiles a pour objectif de se démarquer dans un marché de plus en plus concurrentiel. Thierry Métroz, directeur du design, a souligné que la marque ne cherche pas seulement à être premium, mais aspire à créer une expérience de luxe authentique. Lors d'une récente interview, il a déclaré : « Nous sommes désormais premium, mais notre mission est d’être plus que premium. Nous aimerions essayer de toucher au sentiment de luxe. »
Une Stratégie Ambitieuse
La stratégie de DS repose sur plusieurs piliers clés :
- Inspiration et Innovation : Bien que la marque s'inspire des leaders du marché, elle ne souhaite pas les copier. La N°8, par exemple, présente des caractéristiques uniques, telles que des lignes de toit abaissées et un pare-brise reculé, pour offrir des proportions distinctes.
- Qualité des Matériaux : La qualité des matériaux et l'attention aux détails sont primordiales. Métroz a précisé que la N°8 est conçue pour rivaliser avec les intérieurs luxueux de Bentley, tout en conservant une touche d'originalité.
- Vision à Long Terme : Atteindre le statut de marque de luxe prendra du temps. Métroz a estimé qu'il pourrait falloir entre 10 et 20 ans pour réaliser cet objectif ambitieux.
Un Marché en Évolution
Dans un contexte où de nombreux nouveaux entrants, notamment chinois, imitent les designs de marques établies comme Porsche et Tesla, DS souhaite se démarquer par son audace et son originalité. La marque vise à créer une identité forte et distincte, en évitant l'homogénéité qui caractérise de plus en plus le marché automobile.
Conclusion
Avec la N°8 comme fer de lance, DS Automobiles se positionne pour devenir un acteur majeur dans le secteur du luxe automobile. En mettant l'accent sur la qualité, l'innovation et une identité unique, la marque française espère non seulement rivaliser avec Rolls-Royce et Bentley, mais également redéfinir les standards du luxe dans l'industrie automobile.