Renault a récemment dépassé Peugeot pour devenir la marque automobile préférée des Français, une première depuis plus de 20 ans. Cette remontée spectaculaire est attribuée à une stratégie de relance axée sur la qualité, la fiabilité, et une offensive de produits désirables, notamment les nouveaux véhicules électriques comme la très attendue R5 électrique. Ce succès marque un tournant significatif pour le constructeur français.
Renault Dépasse Peugeot : Un Tournant Historique
Pour la première fois en plus de deux décennies, Renault a surpassé Peugeot en termes d'image auprès des Français, selon le baromètre Posternak réalisé avec l'Ifop. Renault se classe désormais 9e au classement général des entreprises hexagonales, avec un indice d'image de 55, soit une augmentation de 10 points en un trimestre. Peugeot suit de près à la 10e place avec un indice de 53.
- Cette performance est d'autant plus remarquable qu'elle n'avait pas été observée depuis 2002.
- Claude Posternak souligne que les Français saluent les ventes et le succès des modèles Renault, reconnaissant à la marque des attributs de solidité et de fiabilité, traditionnellement associés à Peugeot.
La Stratégie Gagnante de Luca de Meo
Le succès actuel de Renault est largement attribué à la vision de son directeur général, Luca de Meo, qui quittera son poste en juillet. Son mandat a été marqué par un travail approfondi sur la qualité et la fiabilité des véhicules, mais surtout par une refonte de l'image de la marque grâce à une offensive de produits plus désirables.
- Véhicules Électriques et Néo-Rétro : Les nouveaux modèles électriques, en particulier les versions modernes des emblématiques 4L et R5, ont joué un rôle crucial. La R5 électrique, en particulier, est devenue le fer de lance de cette révolution, générant un succès commercial et d'image considérable.
- Made in France : Ces modèles contribuent également à la relance du "made in France" chez Renault, un atout majeur pour l'image de la marque.
- Communication et Sponsoring : Renault a également investi dans une communication efficace, avec des campagnes publicitaires percutantes et des partenariats stratégiques, comme celui avec Roland Garros, récemment prolongé.
L'Impact de la R5 Électrique
Bien que le sondage Posternak ne détaille pas les raisons spécifiques, il est clair que les nouveaux véhicules électriques ont eu un impact majeur. La R5 électrique, avec son design néo-rétro et son approche moderne, a su capter l'attention du public.
- La version délirante de la R5 Turbo électrique, avec plus de 500 ch et un prix de plus de 150 000 euros, a déjà enregistré 1000 réservations, témoignant de l'engouement autour de ces nouveaux modèles.
- Renault prévoit de poursuivre cette stratégie néo-rétro avec la prochaine Twingo, qui s'inspirera de la première version, consolidant ainsi son positionnement sur ce segment porteur.